Die Studie "New Channels - new Challenges" von Neo@Ogilvy Düsseldorf hat herausgefunden dass 80 Prozent der Marketer auch im Jahr 2011 von einer steigenden Bedeutung des digitalen Marketigs ausgehen. In der Studie wurden Mediaentscheider in Deutschland, Österreich und in der Schweiz befragt.

Die Frage ist nun, wie der Trend den anders sein könnte? Die zunehmende Entwicklung innovativer Hardware, die klassische Produkte wie zum Beispiel das Buch verdrängen geben den Trend ganz klar vor. Schließlich möchten werbungtreibende Unternehmen sich dort platzieren wo auch die Zielgruppe zu finden ist.

...Smartphones, eBook-Reader, Tablet-PCs, Netbooks usw. ermöglichen zunehmend eine mobile Anwendungen. Dabei ist es meiner Meinung nach wichtig, nicht nur die Potenziale und das Wachstum zu erkennen, sondern dies auch effizient zu nutzen.

Aufgrund der Verschiedenheit digitaler Werbemöglichkeiten wird es zunehmend notwendiger auf immer mehr spezialisiertere Agenturen zugreifen zu können, die Erfahrungen aus den entsprechenden Kanälen mitbringen und Budgets effizient einsetzen können. Ein Ergebnis der Studie besagt, dass die klassischen Medien ihren Rang als Leitmedium an das Internet in Zukunft abtreten werden. Dieser Meinung wiederspreche ich ganz klar.

Wichtig ist es die verschiedenen Medien selbst neu zu definieren. Wenn es darum geht TV, Internet, Radio und Print voneinander zu unterscheiden, dann geht dies ganz klar durch den Medienträger am Besten hervor. Durch die zunehmende Convergenz ist sehr fraglich, ob ein Film der über das Internet oder den PC abgespielt wird nicht auch TV sein kann. Und wie ist das digitale Angebot zu sehen, das auf neuen TV-Geräten über das Internet genutzt werden kann? Sprechen wir hier von Internet oder Fernsehen, wenn ein Film aus dem Internet auf das TV-Gerät gestreamt wird?

Weiter geht aus der Studie auch hervor, dass Onlinewerbung in Zukunft noch stärker für Image- und Markenkommunikation eingesetzt wird. Hierzu nur mal so viel: Je nachdem wie man es halt verkauft, oder?

Welche Werbeform hat also die stärkte Wirkung, um ein prägendes Markenbild bei Konsumenten zu hinterlassen?

Ein Plakat in der U-Bahnstation vor dem eine Person 4 Wochen lang jeden Tag 5 Minuten auf die U-Bahn wartet oder ein Pop-Up, das 40 mal beim Aufruf der Seite lokalisten.de eingeblendet wird. Nachweislich erzielt das Banner natürlich die besseren Ergebnisse, da beim U-Bahn-Plakat nicht davon ausgegangen werden kann, dass die Person das Plakat bewusst wahrnimmt. Aber welche Werbeform erreicht das eigentliche Ziel der Werbemaßnahme, einen Aufbau eines Markenbildes? Das Plakat?