Click-Through-Rate (CTR) - operativer Key Performance Indicator.
Geschrieben von Michael Fink am 25.12.2010 in der Kategorie: Customer Journey › Grundlagen
Eine Click-Through-Rate (CTR) ist für abverkaufsorientierte Kampagnen, sogenannte Performance-Kampagnen, der zentrale Wert für den Erfolg. Diese Kampagnen orientieren sich ausschließlich an Klicks und Leads. Die CTR steht im Zusammenhang mit den Kennzahlen CPV und CPC, die sich aus deren Quotient mal 100 ergibt.
“Die Click Through Rate beschreibt den Anteil der auf ein Werbemittel entfallenen Klicks in Relation zu der Gesamtzahl aller Einblendungen dieses Werbemittels (Ad-Impressions). In Zusammenhang mit dem Suchmaschinen-Marketing ist die CTR im Allgemeinen umso höher, desto besser das Rankin der Website in den Suchergebnissen ist” Yvonne Bischopinck, Michael Ceyp (2008): Suchmaschinen-Marketing: Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM
Die nachfolgende Abbildung zeigt die Berechnung der Click-Through-Rate:
Gesamte Anzahl der Klicks / Anzahl der Werbeeinblendungen * 100
Eine Click-Through-Rate kann von Werbemittel zu Werbemittel sehr stark variieren, je nachdem was für eine Form der Werbebanner eingesetzt wird. Die CTR für Standard-Werbeformate liegt zwischen 0,06 und 0,25 Prozent. Resulierend aus der sinkenden Erfolgsquote von Standardbannern hat die Branche reagiert und die Formate weiterentwickelt. Neue Sonderwerbeformate, wie das Video-Interstitial haben eine CTR von bis zu 2,24 Prozent. AdScale Analyzer 01/2010
Strategischer Key Performance Indicator:
Operative Key Perfromance Indicator:
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