Unter dem Begriff Ad Impressions, auch Views genannt, werden im Fachjargon Aufrufe von Webemitteln (Ads) bezeichnet. Diese Kennzahl stellt dar, wie viele Webseitenbesucher das Werbemitttel gesehen haben. Für Online-Dienstleister und werbetreibende Unternehmen ist diese Kennzahl auch aussagekräftig über die Reichweite einer Webseite. Das heißt: "Wie viele Consumenten können innerhalb eines bestimmten Zeitraums über diese Webseite erreicht werden?".

Einsatz:
Eine Relevanz hat die Kennzahl Ad Impressions überwiegend im Display-Marketing. Da auch hier die Abrechnung der erbrachten Werbeleistung auf Views bzw. Impressions basiert. Die Anzahl der Ad Impressions gibt jedoch noch keine Aussagekraft über die Qualität des Traffics. Die Qualität hängt weiter von der Platzierung des Werbemittels auf der Webseite ab bzw. von der Zielgruppe, welche diese Webseite besuchen. Je höher die Affinität der Webseitenbesucher zu der eingeblendeten Werbung ist, desto höher ist auch der Erfolg gemessen an der Click-Through-Rate (CTR).

Für die Abrechnung einer erbrachten Werbeleistung ist hier maßgeblich ein "Sichtkontakt" mit dem Werbemittel entscheidend. Das heißt der Webseitenbesucher muss das Werbemittel beim Aufruf der Seite ohne Scrollen und Klicken komplett sehen können. Das Vergütungsmodell das hier zum Einsatz kommt heißt Tausenderkontaktpreis (TKP) und ist das wohl am weit verbreiteste Modell.

Technik:
Für die Messung irrelevant ist ob der User das Werbemittel anklickt. Die Daten werden für gewöhnlich bei einer Einblendung auf einem AdServer bzw. von einer Software auf dem Server protokolliert. Über Banner-Werbemittel hinaus besteht mit dieser Technik auch die Möglichkeit anderweitige Marketing Maßnahmen die online betrieben werden zu messen und zu optimieren.

Die Kennzahl "Ad Impression" liefert wichtige Angaben zur Berechnung der Conversionrate und Click-Through-Rate (CTR). Diese beiden Kennzahlen liefern je nach dem vorab festgelegten Ziel genauere Ergebnisse über den Erfolg einer Online-Marketing Maßnahme.

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