Unter einem Ad Server wird die notwendige Hardware vestanden, mit der rein technisch gesehen Online-Marketing Maßnahmen mit Erfolgsmessung im Internet ausgeliefert zu können. Hierbei wird sowohl der physische Server, als auch die dazugehörige Software verstanden.

Nutzen:
Der Einsatz eines Webservers ermöglicht es Unternehmen Werbemittel auf Werbeflächen automatisch zuordnen zu können. So wird beim Aufruf einer Webseite gleichzeitig der Werbebanner vom Ad Server gesendet. Über Einstellungen der Ad Server Software ist es möglich die Werbemittel automatisch beim Erreichen einer festgelegten Anzahl von Klicks, Views oder Ad Impressions auszutauschen.

Weiter besteht über einen Ad Server auch der Vorteil, dass Satistiken und Reports aufgrund der vorliegenden Datenbasis einfach, repräsentativ und gebündelt dargestellt werden können. Die technischen Möglichkeiten sind hier fast unendlich. So kann ein Werbemittel bei einer rückläufigen Click-Through-Rate automatisch ausgetauscht werden.
Durch einen gezielten Einsatz der Ad Server-Technologie werden Streuverluste minimiert, da sie eine zielgruppenspezifische Auslieferung der Werbemittel erlauben, sogenannte Targeting-Optionen.

Aufwand:
Dieser besteht in der Einrichtung und Verwaltung der Software sowie der Pflege, Steuerung der Werbemittelauslieferungen. Weiter entstehen Kosten in Form der Servermiete und Traffickosten.

Einsatz:
Für einen lohnenden Einsatz eines Ad Servers muss natürlich auch eine kritische Masse erreicht werden. Das ist bei einzelnen Webseitenbetreibern meistens nicht der Fall. Überwiegend wird eine solche Technologie von Dienstleistern im Bereich Online-Marketing für werbetreibende Unternehmen zur Verfügung gestellt.

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