Unter dem Begriff "Branding-Effekt" wird eine Maßnahme mit markenbildenden Auswirkungen verstanden. Das heißt, die Messung des Erfolgs einer Marketingmaßnahme bezieht sich nicht nur rein erfolgsbasierend gemessen an einem CPC, CPL oder einen CPO, sondern auch auf die Wirkung der Markendarstellung auf einen Internetbesucher/Konsument. Die Messung erfolgt auf TKP-Basis.

Von einem Branding-Effekt wird überwiegend im Display-Kanal gesprochen, da hier eine ausschließliche Bewertung einer Online-Display-Kampagne auf Basis der Klickrate nicht richtig ist. Im Mittelpunkt steht hier ein Aufbau von Markenbekanntheit und Markenimage. Synergieeffekt ist hierbei, dass sich  durch den entstehenden Webseitentraffic auch das Ranking bei Google verbessert und damit einhergehend steigert sich die CTR und Conversionrate einer AdWords-Kampagne.

Problemdarstellung:
Als eine Schwierigkeit bei einer Investition in markenbildende Maßnahmen sehe ich die Erfolgsmessung. Basiert hier die Abrechnung auf einem Tausenderkontaktpreis, so bezieht sich die erbrachte Werbeleistung im Online-Marketing auf einer reinen Einblendung des Werbemittels. Bekannt ist dieses Problem bereits aus dem Print-Marketing.

Jedoch ist das im Online-Marketing meiner Meinung nach wesentlich ausgeprägter, da hier das Werbeumfeld (Qualität des Traffics) eine westenlich höhere Rolle spielt. Besonders Marken wie "Fokus" führen vermehrt Werbewirkungs-Studien durch, um mit dem "Brand to Perform" die in Rechnung gestellten Leistungen zu rechtfertigen. In einer direkten Zusammenarbeit mit Markenportalen liegt die größte Effizienz. Bei einer Zusammenarbeit mit Display-Dienstleistern steht das Vertrauen und die Transparenz an oberster Stelle.

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