Als Display-Marketing wird Bannerwerbung in Form vondigitalen Anzeigen bezeichnet. Sie kommen als klassische Banner, Pop-Ups oderStreaming-Ads vor und werden auf Seiten von Drittanbietern in Werbeflächeneingebunden. Mit Bannerwerbung werden die Marke, Botschaften und Produkte eineswerbetreibenden Unternehmens dargestellt, mit dem Ziel das Interesse desInternetbesuchers zu wecken. Durch einen Klick auf das Werbemittel wird derNutzer durch den im Banner integrierten Hyperlinkauf eine Landingpage geleitet.

Display-Marketing kann mit Image- und Performancezieleneingesetzt werden. Durch eine hohe Anzahl generierter Ad-Impressions wird meist die Steigerung des Bekanntheitsgrades derMarke, Produkte oder Dienstleistung angestrebt. Der Erfolg wird mit der Click-Through-Rategemessen. Auf Performancebasis wird ermittelt, wie viele Aktionen dasWerbemittel auf der Landingpage generiert hat. Als Aktionen können eine Registrierung,die Anforderung eines Newsletters und Infopaketes sowie die Bestellung vonProdukten definiert sein. Einweiteres Abrechnungsmodell bezieht sich auf einen fixen Betrag mit dem einefestgelegte Anzahl von Werbeeinblendungen garantiert wird. GroßeWerbevermarkter, wie zum Beispiel „Tomorrow Focus“, bieten ihre Werbeflächendifferenziert nach Marken, Themenumfeldern und Werbeformen an. Die Vermarktungder Webseite selbst wird von professionellen Online-Mediaagenturen gesteuert.

Beispiel: Display Markting AdServer

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