Ein Pop-Up ist im Online-Marketing ein visuelles Sonderwerbeformat in Form eines Banners. Die Besonderheit ist hierbei, dass dieses Werbeformat beim Aufruf einer Webseite "aufspringt" und sich über den eigentlichen Content der Seite legt. Die Position und Größe kann hierbei völlig beliebig sein. Beispiele für Pop-Up sind das Kontextmenü, welches durch einen Mouse-over auftaucht.

Pop-Ups tauchen meist unerwünscht auf und werden überwiegend zu Werbezwecken eingesetzt. Sie werden von Internetnutzern als störend empfunden, da diese von ihrem eigentlichen Ziel abgehalten werden. Dennoch gehört das Pop-Up zu den Werbeformaten mit den größten Erfolgen was die Reaktionsmessung angeht. Durch das unerwartete Aufspringen kann bei einem Internetbesucher die höchste Aufmerksam erreicht werden.

Leider ist das Werbeformat inzwischen mit einem negativen Image behaftet. Trotzdem kommt das Werbeformat vielfach zum Einsatz, um für werbetreibende Unternehmen Aufmerksamkeit (Traffic) in Form von Views (TKP) und Klicks (CPC) zu generieren. Ob die Dienstleistung der Online-Agentur aber auch auf langfristige Sicht im Interesse des werbetreibenden Unternehmens ist bleibt fraglich.

Einer Studie (PWC - Price Waterhouse Coopers) nach werden durch aufdringliche Werbe-/Bannerformate im Internet beim Verbraucher auch negative Impulse freigesetzt. Ist auf dem Webserver kein Capping auf eine bestimmte Einblendungsfrequenz (Anzahl der Wiederholungen einer Werbeinblendung) eingestellt, so wird das Pop-Up bei mehrmaligem Aufrufen der gleichen Webseite immer wieder eingeblendet, auch wenn der Verbraucher auf die Werbeanzeige gar nicht reagiert.

Mehr über die Studie von Price Waterhouse Coopers zu aufdringlichen Werbeformaten im Internet...

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