Im Display Marketing werden zwei verschiedene TrackingTechnologien unterschieden. Die Werbeeinblendung auf „View“ und auf „Click“.Ersteres beschreibt die Erbringung einer Werbeleistung auf einer Webseite durchdie reine Einblendung des Werbemittels und letzteres die Leistungsvergütung beiaktiver Aktion auf die Werbeeinblendung durch einen Klick des Internetnutzers.Weiter unterscheidet sich auch die Abrechungsmethode dieser Varianten, bei„View“ wird die Werbeleistung auf Basis eines TKP vergütet und bei „Click“ aufCPC (Klickpreis).

Die beiden Technologien werden gesondert ausgewertet, daeine Werbeleistung mit Klickkontakt einen anderen Wert hat wie einSichtkontakt. Beim Sichtkontakt ist unsicher, ob der Seitenbesucher dasWerbemittel überhaupt bewusst wahrgenommen hat. Mit einem View-Tracking werdenauch mittel- und langfristige Ziele, wie Bekanntheit und Image erreicht

PerformanceorientierteProvisionsmodelle werden von werbetreibenden Unternehmen immer mehr angenommen,da hier die Leistung an die monetären Erfolge für das Unternehmen gekoppeltist. Dieser Zukunftstrend wurde mittels einer Umfrage von dem Affiliate-Netzwerk Affilinet herausgefunden.Demnach sollen die klassischen TKP-Buchungen immer mehr an Bedeutung verlieren.81 Prozent der 1.600 befragten Advertiser des Affiliate-Anbieters Affilinet ausMünchen schätzen die Kosten für Display Marketing auf TKP-basierend als zu hochein. Aus diesen Gründen möchten mit 56 Prozent mehr als die Hälfte derAdvertiser im Jahr 2010 mehr Budget in den Affiliatekanal investieren.