Die Online-Werbung verzeichnet seit vielen Jahren konstante Wachstumsraten. In Unternehmen ist das Medium Internet ein fester Bestandteil in der Kommunikation und als Absatzkanal. Der Trend im Management von Unternehmen neigt dazu, immer mehr Investitionen aus den Offlinekanälen in die Onlinemedien..

Welcher Mehrwert kann durch die Messung aller Online Marketingkanäle für werbetreibende Unternehmen generiert werden? Anhand der Customer Journey ist es möglich die Wirksamkeit von eingesetzten Push- und Pull-Maßnahmen im Online Marketing zu analysieren. Die Analyse der Customer Journey soll ..

Die Marketingbudgets der Werbetreibenden im Online Marketing verlagern sich von TKP- zu CPC- und CPO-Kampagnen aufgrund der gesunkenen Klickraten (CTR) auf 0,08 Prozent. Im weltweiten Vergleich liegt Deutschland mit 0,13 Prozent CTR im Mittelfeld. Diese sinkt mit Fortschritt der Internett..

Die Customer Journey im Sinne dieser Arbeit beschreibt das Verfahren eines „Cross-Channel-Tracking“, welches die verschiedenen Berührungen der einzelnen Online Marketingkanäle im Sensibilisierungsprozess eines Konsumenten für ein Produkt erfasst. Vereinfacht gesagt stellt die Messung der ..